Facebook vượt mặt Google để nâng cao tầm ảnh hưởng đối với báo mạng

Theo những thống kê đáng tin cậy từ Parse.ly thì cho đến nay Facebook đã vượt mặt Google để trở thành công cụ điều hướng lưu lượng truy cập hữu hiệu. Với điều này, mạng xã hội lớn nhất hành tinh giờ đây đang trực tiếp thu về một khoản tiền khổng lồ từ các trang báo mạng. Đây quả thực là một tin vui đối với những người làm Facebook marketing trên thế giới.

Parse.ly – một công ty nổi tiếng trong lĩnh vực phân tích đã chỉ ra rằng trong thời gian vừa qua Facebook đang bắt đầu mang đến nhiều lưu lượng truy cập hơn cho các trang báo mạng. Những con số mà họ đưa ra rất đáng tin cậy bởi đó là kết quả được tổng hợp từ dữ liệu thu thập của khoảng gần 500 tờ báo mạng lớn nhỏ, kể cả những trang nổi tiếng như Reuters, Mashable và The Atlantic cũng nằm trong số đó.

Những người làm Facebook marketing đã nhận ra rằng sự tăng trưởng của Facebook đã giảm dần và trở nên ổn định từ năm 2012. Thế nhưng tầm ảnh hưởng của gã khổng lồ này đối với người dùng internet toàn cầu lại phát triển theo hướng ngược lại. Từ chỗ là kẻ thất thế trong cuộc đua lôi kéo lưu lượng truy cập, cho đến nay mạng xã hội số một thế giới này đang dần tỏ ra vượt trội.

Những con số thống kê trong Google Analytics của các trang báo mạng hàng đầu cho thấy một thực tế rằng tỷ lệ truy cập từ Organic Search đang có dấu hiệu giảm dần và nhường chỗ cho Social. Điều này đồng nghĩa với việc chuyển dịch dần từ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) sang tối ưu hóa phương tiện truyền thông xã hội (Social Media Optimize) trong hoạt động Digital marketing.

Đã từng có những thời điểm, lưu lượng truy cập cho các trang báo mạng kéo từ Facebook về đã có dấu hiệu sụt giảm do những hoạt động cập nhật thuật toán mới. Tuy nhiên, một thời gian sau đó, lượng truy cập có được từ các hoạt động Facebook marketing cho các tờ báo mạng vẫn dần đạt mức ngang bằng, thậm chí vượt nguồn lưu lượng truy cập từ công cụ SEO.

Những ngày gần đây, với việc Facebook chính thức ra mắt công cụ đọc tin Instant Articles, cho phép người dùng Facebook đọc đầy đủ nội dung các bài báo ngay trên News Feed của mình mà không cần mở trình duyệt web, nhiều chuyên gia Facebook marketing đã nhận định rằng xu hướng gia tăng lưu lượng truy cập từ Facebook sẽ còn diễn ra mạnh mẽ hơn nữa.

Thống kê cho thấy Facebook đang lên ngôi

Bằng những nỗ lực thấu hiểu và đáp ứng nhu cầu của người dùng, Facebook cũng đã làm mới tính năng Note bằng giao diện mới trông tương tự như blog. Điều này tác động khá mạnh mẽ đến việc thay đổi và tăng thói quen đọc tin tức trực tiếp trên Facebook. Có thể thấy đây là một nước đi khá hay của họ trong việc giành được lơi thế trong cuộc cạnh đua khốc liệt nhằm lôi kéo lượng truy cập.

Với những con số thống kê ở trên, Facebook đang dần khẳng định mình là một công cụ điều hướng lưu lượng truy cập hàng đầu. Điều này cũng đồng nghĩa với việc các nhà xuất bản, các trang báo mạng lớn càng phải chi nhiều tiền hơn cho quảng cáo trong nỗ lực lôi kéo người đọc. Và khi đó, lợi nhuận mà gã khổng lồ Facebook thu về sẽ ngày càng tăng lên.

Bài viết này đã chỉ ra rằng Facebook đang dần vượt lên trên Google trong việc gây ảnh hưởng đối với các trang báo mạng. Tuy nhiên, với xu hướng này, các website cá nhân, website thương mại điện tử khác cũng sẽ chịu những ảnh hưởng nhất định. Là một chủ doanh nghiệp, bạn cần nắm bắt xu hướng một cách nhanh nhạy để từ đó ra quyết định trong việc đầu tư cho Digital marketing như thế nào, cân đối ngân sách và chiến lược cho các kênh Facebook marketing hay SEO một cách hiệu quả nhất.

Nguồn: GenK